2026-03-15
【乐鱼leyu】去年春节，AI新秀DeepSeek以“中国速度”席卷全网，成为现象级应用。仅用7天时间新增用户破亿，创下全球AI应用用户最快破亿记录。一年后的2026年春节成为了大厂们“秀肌肉”的舞台，字节、腾讯、百度、阿里罕见的全部下场。
战役序幕，红包重启与入口卡位
距离2026年春节假期还有两周，科技大厂之间的“硝烟”已悄然弥漫。2月1日，腾讯旗下元宝App春节10亿元红包活动开启，迅速在苹果商店免费App排行榜上超越字节跳动旗下豆包，升至第一名。
这不仅仅是简单的排名变化，更是AI超级入口争夺战白热化的标志。
这场战役的总投入令人咋舌。腾讯元宝发放10亿元现金红包，百度文心助手投入5亿元，阿里千问豪执30亿请大家“吃喝玩乐”，字节豆包则通过晚会合作等方式参与战局。
移动互联网流量见顶的当下，科技大厂正借助AI寻找新的增长曲线。业内普遍认为，未来通用型AI Agent能够聚合更多垂类应用，用户可能只需要少数几个AI Agent就能满足所有线上需求。
四路大军，截然不同的战略路径
四家互联网巨头基于自身基因，选择了完全不同的作战路线。字节跳动延续“大力出奇迹”传统，旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。豆包作为面向C端用户的AI助手，将成为观众参与春晚互动、领取福利的主要交互界面。其玩法很可能超越传统的“点击抢红包”，升级为“对话式”和“创作式”的互动。
腾讯则试图重现11年前的微信红包盛况。马化腾在内部员工大会上明确表示：“希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。”
元宝App活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等形态，支持转发给微信、QQ好友和社群，巧妙利用腾讯的社交生态优势，通过社交关系链促进传播。
百度选择了“场景渗透”策略。自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包。同时，推出了近百种春节主题AI玩法，几乎覆盖春节期间的所有传统场景。从AI春联创作、AI写真到AI测运势、AI夸夸，百度试图让AI助手渗透到用户春节生活的每一个细节中。
阿里千问则致力于打造串联电商、本地生活与金融场景的“AI办事闭环”，通过千问使用淘宝、支付宝、高德、飞猪等核心业务，有机会抽取免单及现金红包，试图通过统一AI界面，实现从生活服务到支付履约的端到端服务。
表面上的红包大战背后，是AI全栈技术的深层博弈。春节期间的巨大流量对任何AI系统都是严峻考验。
字节跳动2026年计划资本支出的半数专项用于AI处理器等基础设施；腾讯引入前OpenAI研究员姚顺雨等年轻化力量，重构AI研发团队；阿里将自研芯片“真武”PPU大规模应用于千问大模型的训练和推理。
百度则凭借“芯片-云服务-模型-智能体应用”的自研全栈布局，在成本控制和响应速度上形成核心优势。其智能云2026年AI相关收入目标增速已从100%上调至200%，为C端应用提供坚实支撑。
各家生态布局已呈现鲜明分化。
字节、腾讯、百度、阿里虽都采用“撒币”方式，但核心打法还是存在一定差异，造成这样的差异主要来自于其企业多年以来积累的不同的“内核”。
字节跳动延续了自移动互联网时代以来“大干快上”的风格。从今日头条的个性化新闻推荐，到抖音的沉浸式短视频信息流，每一次现象级成功，都源于对推荐算法的极致运用。在AI时代，字节采取了“应用+硬件+平台”的组合打法，试图押注每一个可能成为下一个超级入口的形态。
阿里的基因是“商业”和“基建”。从“让天下没有难做的生意”到淘宝、支付宝、阿里云，阿里一直在做商业世界的基础设施。这种基因决定了其AI战略的鲜明底色：B端筑底、C端突围，双线作战。
腾讯的基因则是“社交”和“连接”。它离中国用户最近，最懂中国用户的社交习惯。腾讯的核心命题不是去外部“寻找”或“抢占”新的入口，而是从内部解决AI化焦虑——在不损害用户体验的前提下，完成各类产品AI化的改造与升级。
值得玩味的是，元宝App活动的分享链接在微信传播，已经引起了诸多“质疑”。但腾讯方面给出了：“元宝春节红包活动在设计上，其基础逻辑是‘无门槛领取’。用户无需完成诸如助力，集卡等任务，即可直接领取基础红包。与平台一贯反对的‘诱导分享’模式有区别。基于目前该活动的机制设计，我们的初步判断是：其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同。”
能够看出，这场春节AI入口混战，表面是百亿红包与流量之争，内核实则是各大巨头基于自身基因与护城河，对用户心智与行为习惯的一次战略级“格式化”。甚至不惜在规则边缘试探，也要将用户加速迁移至AI应用中。
春晚，成抢占用户战略高地
此前，高盛在1月份发布的研报中指出，2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——企业将加大AI面向消费者的投资。围绕“AI超级入口”展开竞争，同时更集中精力捍卫各自的核心地位。
根据高盛的定义，“超级入口”指的不是独立APP，而是深度嵌入操作系统、社交IM或交易场景的AI代理，能主动理解意图、跨应用执行任务、完成闭环。
因此，2026年可能成为消费级AI超级入口“元年”。字节豆包+手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信AI助手密集竞争，虽短期推理成本增加，但长期将通过广告、佣金实现商业化，或将改变用户多APP使用习惯。
这场竞争的本质正在发生变化。因此，此次红包大战并非一次简单的春节促销，而更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。
除夕夜，当春晚主持人引导观众使用AI助手参与互动时，腾讯元宝的分享红包正通过微信聊天群迅速扩散；百度文心的AI春联生成功能被数百万家庭使用；阿里千问则帮助用户规划春节出行和购物清单。
手机屏幕上流动的不再只是祝福和红包，还有各种由AI生成的节日内容。这场战役没有输家，中国数亿用户第一次大规模、高频率地使用AI，而行业格局也有机会在这一过程中悄然重塑。
硝烟散去后，留在用户手机里的不再是一堆即将被遗忘的应用图标，而是那些真正融入日常生活和工作流程的智能助手。2026年春节的这场集体大考，只是AI超级入口长跑中的一个赛点。
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